Как Сделать Контент-маркетинг Полезным: Принципы, Инструменты, Стратегия

В современном цифровом мире контент-маркетинг стал неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. Он помогает компаниям повысить узнаваемость бренда, установить идейное лидерство, улучшить вовлечение клиентов, а также генерировать лиды и продажи. Если же вы решили запускать контент-маркетинг с нуля, то можно составить портреты на основе текущих клиентов или выгрузки из CRM. Далее можно обратиться к отраслевым исследованиям рынка (например, найти информацию на Mediascope, Nielsen, Яндекс.Исследованиях, ThinkwithGoogle). Как только у вас будут эти данные, составьте профили пользователей – подробное описание типичных представителей вашей целевой аудитории. В них можно указать возраст, род занятий, интересы, основные проблемы и вопросы, которые беспокоят, страхи.

Ещё контент-маркетинг не поможет, если продукт или сервис компании низкого качества. Формирует положительный образ компании, повышает лояльность, усиливает обратную связь. Клиенту есть где высказаться, а продавец может отследить настроение аудитории, увидеть, какие проблемы волнуют покупателей, отработать негатив и удержать клиента. Регулярный контент повышает SEO-позиции сайта, https://deveducation.com/ приводит на него людей из поисковиков и с других площадок — соцсетей или дружественных блогов. Рассказываю, как контент-маркетинг помогает компаниям, какие форматы контента бывают и кому подходит такой метод продвижения. Согласно исследованиям Института контент-маркетинга, проблемы с созданием контента испытывают почти половина B2B-маркетологов и 37% B2C-маркетологов.

А с учетом того, что численность зумеров в РФ составляет около 22 миллионов человек, стоит обратить внимание на их особенности в восприятии контента. Для этой аудитории идеален динамичный 5-10 минутный контент, прослушивание или просмотр которого можно с легкостью совместить, например, с прогулкой. Кстати, делиться доступом к публикациям можно и за деньги. Аудитория оплачивает ежемесячную подписку и смотрит приватный контент. Но для этого блогеру нужно создавать действительно огненный контент.

как сделать контент маркетинг эффективным

По данным различных исследований, лидеры в контент-маркетинге получают почти в восемь раз больше трафика на сайт, чем остальные компании. Например, можно использовать социальные сети, чтобы привлечь внимание к событию, проходящему оффлайн, или запустить оффлайн событие и описать его в Интернете. Компания Ford предлагает своим клиентам услугу «сообщение для получения дополнительной информации».

Стратегия Контент-маркетинга, Которая Конвертирует Пошаговый Гайд

И, конечно, можно договориться о взаимопиаре с другими блогерами. В телеграме можно продвигаться за счёт посевов (платные посты в каналах-пабликах) или в каналах блогеров. Например, для набора подписчиков в ВК нужно настроить таргет, устраивать розыгрыши, обмениваться постами с сообществами смежными по интересам. Также есть контентные хабы, блоги, лендинги, посадочные страницы и т.д.

  • Постоянно ищите способы улучшить свою контент-стратегию!
  • Наличие книги делает его экспертом в глазах аудитории, так как он переработал, систематизировал и обобщил большой объем материала по изучаемой теме.
  • Выберете из списка основных типов контента те, которые помогут Вам достигнуть поставленных KPI и SMART-целей.
  • В статье есть анимированная графика, главы, разделы, примеры, заметки, статистика и еще много чего.
  • Несколько лет назад Netflix начал выпускать собственные оригинальные шоу, например Карточный домик и Сорвиголова.
  • Удержание клиентов – важнейшая составляющая стратегии компании, и реализовать ее можно только с помощью глубокого подхода к контенту.

Канал хорош для освещения важных новостей, например, о запуске нового продукта. Ситуативный маркетинг — оперативная реакция на инфоповоды и создание контента, привязанного к важной новости или событию, но в контексте своего продукта. Мы уже писали о том, как разные бренды работают с ситуативами. Вот уже пять лет мы в Pressfeed следим за тем, как самые разные компании успешно продвигают свой бизнес с помощью публикаций в СМИ, используя для этого нашу онлайн-платформу. За это время у нас накопилось огромное количество примеров в области контент-маркетинга.

Выберите Тип Контента

Корпорации борются за внимание аудитории, создают новые площадки для утоления информационного голода и развлечений. Этой же борьбой обусловлен успех блогеров и стриминговых сервисов. Эти задачи помогают перевести обычного читателя в статус теплого клиента.

Это вопрос предоставления информации и экономии вашего времени. Поэтому обязательно изучите платформу, на которой предполагаете вести свою кампанию. Речь идет не только о предоставлении ценного, высококачественного контента, но и о том, чтобы делать это в правильной форме. Их маркетинговая стратегия следующая — дать людям камеры и позволять им делать то, что они делают. Это мероприятия не только было освещено во всех средствах массовой информации, но также в социальных сетях, и вошло в Книгу рекордов Гиннеса. Как будто Red Bull создал свою собственную мини-версию Суперкубка.

Все это значит, что приемы контент-маркетинга используются в уже нескольких сотен лет. Jello-O была — пример еще одной компании, которая использовала контент-маркетинг еще в начале своего пути. В отличие от единичной рекламы, контент-маркетинг показывает, что вы действительно заботитесь о своих клиентах. Измерять контент нужно систематически, на постоянной основе. У вас должны быть свои инструменты и шаблоны, как собирать, организовывать и обрабатывать собранные данные.

как сделать контент маркетинг эффективным

Особенно полезны эти функции для бизнеса, у которого нет команды консультантов или не внедрена автоматизированная служба поддержки. Видео на канале позволяют интересно и динамично продемонстрировать возможности продукта, не ограничиваясь текстом или фотографиями. Если специфика компании располагает к записи лекций, обзоров, демонстраций в формате «до и после», канал на YouTube станет отличным дополнением в контент-плане. Идеальный вариант рассылок по собранной вами базе подписчиков.

Хочу показать вам еще два примера того, что я называю гибридным контент-маркетингом.Онлайн легко переходит в оффлайн и наоборот. Эта маркетинговая стратегия принесла Ford коэффициент конверсии в 15,4%. Ford отправит вам три сообщения, в случае, если вы не ответите, но это все таки отличный способ дать вам контроль над собственным опытом.

Полезный и разноплановый контент вряд ли получится создавать между делом, «на коленке». Генерация идей, мониторинг трендов и производство собственного уникального контента — процесс длительный, затратный по времени и бюджету. Анализ рынка, собственного бизнеса и конкурентов — насколько ваша тема популярна в интернете, какой контент публикуют конкуренты, что уже написано у вас. Можно отправлять читателям фрагмент текста с приглашением перейти на сайт и прочитать статью полностью или составлять подборки самых интересных материалов в конце месяца. При этом контент попадает к тёплым клиентам — тем, кто уже дал согласие на получение рассылки. Контент должен захватывать внимание и вызывать эмоциональный отклик у читателя.

Например, вот эта от Boost Blog Traffic о 77 ресурсах для привлечения трафика. Это отличный контент — забавный и интерактивный, и он продвигает услуги компании. Чтобы помочь вам в этом, давайте рассмотрим более десяти примеров оффлайн и онлайн-маркетинга, чтобы вдохновить вас на создание собственной стратегии. Благодаря организованному расписанию для публикации контента, полезной аналитике и регулярному A/B-тестированию у ваших усилий в сфере контент-маркетинга будет больше шансов на успех. Подумайте о рекламе, которая привлекает трафик к полезному контенту на вашем сайте, а не к целевой странице. Это потому, что можно создавать контент, и привлекать к нему трафик с помощью рекламы.

Расширяем Воронку Продаж

Также вы можете использовать разные типы контента, чтобы расширить потенциальную аудиторию. Не ищите идеальный набор инструментов или один лучший канал коммуникации — их не бывает. Контент-маркетинг — это непросто, и нужно быть готовым к масштабной работе по анализу своей целевой аудитории, выявлению ее потребностей, созданию качественного и нужного клиента.

Тогда переходим к практической реализации контент-маркетинга. Для начала, выберите формат взаимодействия с пользователями, который подходит для Вашего бизнеса. В этой статье мы расскажем, как запустить эффективный контент-маркетинг в рамках внедрения целостной стратегии Inbound-маркетинга, Inbound-продаж и Inbound-сервиса.

как сделать контент маркетинг эффективным

В первую очередь найдите ценность вашего продукта для клиентов и продумайте способы сыграть на этом, продвигая свой бренд и товары. И только после этого можно приступать к проработке конкретных текстов, видеороликов, креативов. Продвижение контента — это процесс привлечения трафика и внимания к вашему контенту через разные каналы и платформы. КП — это документ, который содержит информацию о темах, форматах, каналах, целях, аудитории, ключевых словах и ответственных за создание и распространение контента. Я понимаю, что такое слабая стратегия контент-маркетинга и как она может повлиять на бизнес.

В Рунете контент-маркетинг также завоевывает популярность благодаря успешным примерам развития проектов с использованием этого подхода. С помощью полезных и экспертных материалов клиент получает ответы на вопросы о товаре или услуге, узнает их ценность, уникальность, и как итог — мотивируется к покупке. Особенно полезно это в нишах, где требуется работа с аудиторией на разных ступенях принятия решения о покупке. К ним относится медицина, ремонт помещений, B2B, IT-продукты.

Ясно, что эту вдохновляющую статью написали разработчики данного сервиса. Это простой, гениальный и эффективный контент-маркетинг. По сути, весь контент-маркетинг и является таким долгим поцелуем в плечо по отношению к вашим потенциальным клиентам, причём ещё до того, как вы озвучите им свой призыв к действию. Для оптимизации и улучшения контент-маркетинга используйте полученные данные (измерение и оценка эффективности) и обратную связь. Измерение и оценка помогут, в том числе, определиться с бюджетами.

Книга с полезной информацией, которая распространяется бесплатно. Этот инструмент хорошо работает как в сфере B2C, так и в B2B. White paper показывает вашу экспертность, не навязывает и не содержит рекламы. Онлайн-мероприятия сейчас популярны не менее чем масштабные офлайн-события. Кроме того, все больше компаний используют прямые эфиры, чтобы продемонстрировать свои товары и ответить на вопросы в режиме реального времени. В онлайн-формате также проходят и презентации продуктов, которые может посетить любой желающий.

Однако еще блоги помогают не терять постоянных покупателей. Блог – это дополнительный способ воздействия на клиента, а его содержимое – база для повышения вашего интеллектуального лидерства. Важно обновлять эффективность контент маркетинга блог по крайней мере раз в две недели, чтобы записи постоянно были свежими. Подкасты интерактивны, их довольно легко создавать, и они помогут зарекомендовать вас как лидеров мысли в своей области.

Когда ответите на ключевые вопросы и определите стоимость необходимых услуг, Вы получите ожидаемые расходы на реализацию контентной стратегии. Практика показывает, что внедрение полноценной Inbound стратегии, включая контент-маркетинг, занимает от 6 до 18 месяцев. Но грамотное внедрение стратегии дает экспоненциальный рост трафика, контактов и сделок. Мы рассмотрели различные типы контентного маркетинга, которые подходят для решения задач конкретных компаний. Теперь давайте поговорим о создании стратегии контентного маркетинга. Давайте рассмотрим наиболее популярные виды контентного маркетинга, которые используют в коммерческих целях и для усиления бренда.

Влияние Миссии Компании На Пользу От Контент-маркетинга

Советую использовать ключи, в том числе и с длинным хвостом. Так вы привлечете не только широкую аудиторию, но и более узкие сегменты. Чтобы ваши материалы действительно распространялись лавинообразно, выстройте стратегию. Вам нужно подготовить материал, отшлифовать его и распространить. Кроме того, Popsters построит графики для комментариев, лайков, просмотров, ER по дате.


Posted

in

by

Tags:

Comments

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *